Diesel

Το 1978 ο Renzo Rosso ξεκίνησε το Diesel με την πρόθεση να δημιουργήσει το πιο καινοτόμο τζιν στον κόσμο. Μέσα σε μια παγκόσμια πετρελαϊκή κρίση, κατά τη διάρκεια της οποίας το ντίζελ θεωρήθηκε ως εναλλακτικό καύσιμο, ο Renzo άρεσε η ιδέα της μάρκας του να είναι γνωστή ως εναλλακτική μάρκα τζιν, σε αντίθεση με τους επικρατέστερους γίγαντες casual wear.